Для начала выясним, что из себя представляют кейсы в бизнес аналитике.
Бизнес-кейс или же кейс бизнес проекта — предоставление полученной информации в простой для восприятия форме. В кейсе описывается суть проблемы и пути ее решения. Часто кейс оформляется в формате «вопрос/ответ», в таком варианте оформления «вопрос» выступает в роли тезиса, а «ответ» в роли аргумента.
Целью решения бизнес кейса часто является поиск решения той или иной проблемы. В ходе создания кейса группа людей находит не только один наиболее подходящий метод, а несколько. Каждый из методов может впоследствии применять в других проектах или даже областях.
Также результатом работы над бизнес кейсом может быть обучение, в ходе которого студенты получают опыт и навыки в тайм-менеджменте, коммуникации и публичных выступлениях.
Поэтапное создание кейса
- Постановка цели. Этот этап определяет актуальность проекта. Также на данном этапе определяется целевая аудитория, ведь если проект направлен на слишком узкую группу людей, он с малой вероятностью принесёт успех.
- Задачи, ТЗ, план работы. На данном этапе прорабатывается дальнейший план действий, как он должен осуществляться. Каждый пункт плана дополняется определённой информацией, из которой делается вывод, на основе которого осуществляется следующий этап.
- Поиск решений.
- Выбор наилучшего решения. Здесь, лучшее решение значит оптимальное отношение затрат к результату. Под затратами здесь подразумевается финансовая и трудовая составляющие. Важно понимать, что наименьшая стоимость не гарантирует наибольшую выгоду.
Подводные камни в решении бизнес кейсов
- Недостаток информации.
- Межличностные конфликты участников группы.
- Слишком маленький срок на проработку и выполнение задач.
- Невозможность решения задачи при заданных параметрах.
Основные источники информации
Все источники информации делятся на две большие группы: внутренние и внешние источники.
Ко внутренним источникам можно отнести:
- Базы данных. Чаще всего это отчёты разных сфер компании, её отраслей. В базе данных можно найти информацию и о работе бухгалтерии, и о работе производства и т.д.
- Документацию (проектный документ) — описание функциональности, актуальности, процесса создания будущего продукта. Можно сказать, что проектный документ обобщающие понятие для множества отчётов, технических карт и прочего. Кейсы как раз относятся к проектным документам. Благодаря ведению документации будет легче обнаружить и доработать неисправность при надобности или, например, ввести в курс дела нового сотрудника.
Внешние источники информации:
- СМИ. Этот способ получения информации позволяет понимать текущую ситуацию в жизни людей, а следственно и узнать, что именно сейчас нужно целевой аудитории. Это позволяет найти точки соприкосновения с клиентами, волнующую их тему. Информация об этом даёт возможность манипулировать людьми, настраивать их на необходимое поведение.
- Исследования, опросы помогают понять отношение к фирме как уже имеющихся клиентов, так и потенциальных. Например, читая комментарии, можно понять какие в большинстве случаев проблемы и недоработки присутствуют в обслуживании и товарах. А благодаря статистическим опросам узнать об отношении людей к определённым вещам.
- Законодательство. В законах чётко прописана учётная политика (налогообложение, проверки, лицензирование), последовательность заключения договоров и контрактов, даётся информация о нормах эксплуатации работников и технического оборудования, а также многие нюансы оформления документов.
- Научные издания. Новейшие открытия и технологии также могут помочь в развитии бизнеса при их внедрении.
Стоит также отметить, что стоит учитывать отраслевую специфику бизнеса при выборе источника информации.
Важнейшие отраслевые признаки
- Средний уровень оплаты труда.
- Средняя сумма налогов предприятия.
- Окупаемость.
- Наличие необходимых ресурсов (как трудовых, так и материальных).
Как делается проектный документ
Создание проектной документации происходит в два этапа: сбор информации о работе и её оценка по определённым критериям.
Первый этап включает в себя постановку цели, задач, написания ТЗ, всё это делается в соответствии с нормативно-правовыми актами и ГОСТами. По сути, предоставленная документация содержит ответы на вопросы: «Что делали?», «Зачем делали?», «Как и за какие сроки делали?».
Второй этап заключается в поэтапном, а после и общем, описании и составлении отчёта о получившемся продукте, последствиях его испытания, необходимости доработок и прочем. В итоге, по окончанию всех работ, составляется один обобщённый отчёт.
Метод выборки
Выборочная совокупность или же выборка — изучение рандомно выбранных частей всей совокупности, обладающих свойствами репрезентативности.
Репрезентативность — релевантность выбранных объектов по отношению ко всей общности.
Таким образом по средствам изучения отдельно взятых случаев, получается делать обобщённые выводы о правилах, действующих в тех или иных случаях на определённую общность. Репрезентативность важна, так как могут быть и исключения из общих правил, а соответственно нужно рассмотреть достаточное количество информации для формирования более или менее точных выводов.
Ошибка выборки
Ошибкой выборки можно назвать отклонение полученного результата от действительности в пределах нормы.
Существует два вида ошибки выборки: статистическая и систематическая. В первом случае такая ошибка свидетельствует о том, что был выбран не репрезентативный пример, то есть полученные выводы не верны, а следовательно и все основанные на них суждения.
В случае систематической ошибки, неточность может заключаться в исключении из подсчётов одной из подгрупп. Можно сказать, что объект, принадлежащий к этому подмножеству, не был включён в группу рассматриваемых, поэтому результаты его исследования не повлияли на общий результат. Из-за этого общий результат может быть критично искажён.
Типы выборочной совокупности
В целом, все типы выборки делятся на два типа:
- Вероятностная. При таком типе выборки предполагается случайный набор данных.
- Не вероятностная. Здесь объекты набираются в группу в соответсвии с некими критериями.
Методы вероятностной выборки
- Случайный отбор — самый простой из всех видов. Она работает только в случаях однородности всей исследуемой общности. Метод заключается в рандомном наборе единиц.
- Механическая/систематическая выборка. Этот метод заключается в выборе объектов из нумерованного списка, с определённым шагом. Например, будет выбран каждый пятый объект из списка.
- Группированная. Данный метод применяется в случае неоднородности общего множества. Оно разделяется на группы, а после из каждого подмножества рандомно выбирается объект или несколько. Количество выбираемых из каждой группы объектов зависит от величины подмножества.
- Серийная выборка. При этом методе общий объём также разбивается на группы. После выбирается несколько групп, которые полностью изучаются.
Не вероятностная
- Квотная выборка — метод, при котором общее множество делится на группы, а каждая группа на подгруппы. После группы выборочно соотносятся друг с другом.
- Стихийная. Это метод заключается в опросе определённой группы/групп людей. На основе результатов делаются выводы.
- Типичная выборка. Метод предполагает взятие за основу объектов, подходящих под усреднённое значение. После оставшиеся объекты делятся на группы, признаки объектов в которых варьируются от меньшего к большему. В итоге границы усреднённого значения могут расшириться, если под него не подходит большое количество групп, неподходящих в совсем малой степени.
Список литературы и источники:
- Выборка. Типы выборок. Расчёт ошибки выборки https://asu–analitika-ru.turbopages.org/turbo/asu-analitika.ru/s/vyborka-tipy-vyborok-raschet-oshibki-vyborki
- История и описание понятия кейс в бизнесе, инструкция по написанию и решению https://mentors.team/finansy/kejsy-v-biznese.html
Автор: Клюйкова Софья. Специализация: аналитика. Опыт: 9 лет.