Чат с автором

Оптимизация сайта для поисковых систем или поисковая оптимизация сайта (SEO) необходима в первую очередь для повышения видимости сайта в поисковиках. Ее качественное выполнение  приведет к увеличению таких показателей, как:

• трафик (кол-во посетителей сайта),
• узнаваемость бренда,
• экспертность,
• доверие к бренду.

Следовательно, повышение данных показателей приведет к увеличению выручки бизнеса и снижению расходов на рекламу. Поэтому оптимизация сайта для поисковых систем – это важный и эффективный способ получить условно бесплатными методами продвижение сайта в интернете, не увеличивая рекламный бюджет.

Оптимизация сайта делится на 2 большие области:

• внешняя оптимизация,
• внутренняя оптимизация.

Внешняя оптимизация не имеет смысла без проведения внутренней. Так как включает в себя написание отзывов, получение внешних ссылок на сайт и продвижение сайта на внешних ресурсах.

Без качественно проведенной внутренней оптимизации и заполнения сайта качественным контентом все усилия по внешней оптимизации будут напрасны. Потому что поисковые системы и посетители будут видеть ваш ресурс, как недостаточно качественный. И показатели по конверсиям будут неуклонно снижаться.

Поэтому, в первую очередь, мы рассмотрим внутреннюю оптимизацию сайта. Без особого погружения в Техническое SEO.

Семантическое ядро

Составление семантического ядра для сайта – это первый и главный этап при проведении оптимизации сайта. Как внутренней, так и внешней. Потому что на основе семантического ядра будет проектироваться структура сайта, весь контент и все мета-теги. Так же на основе анализа семантики можно составить карту интересов для анализа Целевой аудитории.

Для проектов в русскоязычном пространстве сбор семантического ядра выполняют с помощью сервиса от Яндекса. Сервис Статистики поисковых запросов Яндекс Вордстат.

Сначала собираются Высокочастотные запросы, состоящие из 1-2 слов. Которые имеют наибольшую частотность показов в мес. И наиболее полно описывают вашу тематику. Обычно ВЧ запросы имеют самую высокую конкуренцию и продвигаться по ним наиболее тяжело. (их можно использовать, как отдельные тематики на сайте и в качестве основных рубрик и категорий)

Поэтому, дальше углубляемся в ВЧ запрос. И собираем Среднечастотные запросы, которые в нем содержатся. Их можно использовать в последствии для названия основных подкатегорий и подрубрик на сайте. И, как маркеры для дальнейшего распарсивания.

Затем собираем наименее популярные, но и имеющие самую низкую конкуренцию – Низкочастотные запросы. Они используются для написания контента на отдельных страницах и для статей на сайте.

Более подробно о составлении семантического ядра для сайта я писал в этой статье.

Оптимизация мета-тегов

После сбора семантического ядра мы приступаем к разработке структуры сайта и написанию качественного контента. А для каждой страницы на сайте необходимо составлять оптимизированные мета-теги. Поэтому дальше я опишу основные правила оптимизации мета-тегов.

Title

Основной мета-тег для страницы. Его важность заключается в том, что из него поисковики составляют заголовок сниппета в поисковой выдаче. Поэтому, это первое, на что обращает внимание пользователь в результатах выдачи после ввода запроса. Существуют следующие рекомендации по составлению и оптимизации Title:

• Данный тег должен быть уникальным на каждой странице и отражать суть ее содержания.
• Рекомендованная длина для тега Title – 50-60 знаков. Необходимо придерживаться ее, чтобы заголовок сниппета в выдаче был виден полностью.
• Тег Title желательно должен содержать основную ключевую фразу. Чтобы быть наиболее релевантным поисковому запросу пользователя и показываться максимально высоко. Ключевая фраза должна быть вписана естественно.

Мета-описание или Description

Так же один из наиболее важных мета-тегов. Показывается в результатах выдачи под заголовком и содержит описание страницы. Можно сказать, играет роль рекламного объявления в сниппете. Для некоторых видов сайтов, таких как услуги, может включать телефон. Рекомендации для оптимизации мета-тега Description следующие:

• Тег Description должен быть уникальным для каждой страницы и отражать ее содержание. Выгодно составлять в форме рекламного объявления.
• Рекомендуется длина тега в пределах 150-160 знаков. Чтобы полностью войти в нижнюю часть сниппета под заголовком.
• Желательно должен содержать основную ключевую фразу для наибольшей релевантности запросу. Она будет выделена жирным, что привлечет больше внимания пользователей. Ключевая фраза должна быть вписана естественным образом.

H1

Тег H1 – это главный заголовок страницы. Он может быть только один, в отличае от подзаголовков H2-H6. Рекомендации по оптимизации:

• Тег H1 должен быт уникальным для каждой страницы. И содержать тот же смысл (намерение), что и тег Title. Но может незначительно отличаться от него. Title и H1 – это разные области документа.
• Заголовок H1 желательно, чтобы включал в себя основную ключевую фразу, естественно вписанную в него. Так как содержание ключевой фразы в заголовке страницы повысит релевантность текста. И уменьшит показатель отказов на сайте. При переходе на сайт пользователь в первую очередь смотрит на заголовок. И оценивает, есть ли в нем необходимый ему запрос. Если содержание соответствует, он приступает к скроллингу страницы.

Alt

Мета-тег Alt применяется для описания изображений. Что позволяет продвигать изображения на сайте в поиске и обогащать ими семантику страницы. Для тега Alt используются либо дополнительные ключевые фразы, либо LSI-слова.

Дополнительные рекомендации по составлению мета-тегов можно прочитать в статье SEO-оптимизия и продвижение сайтов.

Оптимизация сниппетов

Сниппет – это «карточка» страницы, которая показывается в поисковой выдаче после ввода пользователем запроса. В большинстве случаев сниппет состоит из Заголовка и Описания.

Которые поисковая машина либо генерирует самостоятельно из контента страницы. Либо подставляет из мета-тегов Title и Description. Тег Title подставляет в большинстве случаев. А описание не всегда берет из тмета-тега Description. Но может и сгенерировать свое.

Так же у сниппета есть такой блок, как быстрые ссылки. Он расширяет сниппет так, что тот занимает в разы больше места и привлекает больше внимания. Что может отразиться на показателях кликабельности и CTR.

Можно указать быстрые ссылки в вебмастере. Но, в основном Яндекс выбирает наиболее популярные разделы сайта и показывает их в быстрых ссылках. Быстрые ссылки показываются не для каждой страницы, а только для главной.

Есть возможности по оптимизации и управлению сниппетом. Более подробно о них можно узнать из Яндекс Вебмастера.

Структура сайта

Существует несколько видов структуры, это:

1. Линейная – обычно используется в презентациях, pdf-книгах, документации и тд.
2. Древовидная – наиболее часто используется для разработки большинства сайтов.
3. Решетчатая структура – это улучшенный вариант древовидной структуры, в котором применяется перелинковка страниц. Где все страницы связаны между собой перекрестными ссылками.

Это можно реализовать при помощи блока «Похожие статьи» (Так же может быть интересно). Или перелинковки внутренними ссылками в статье на другие сайты, с помощью плагина SeoCherry.

На нашем сайте используются оба метода перелинковки. Так же дополнительно в сайдбаре размещен виджет с новыми статьями (до 5 штук).

Оптимизация структуры сайта

Оптимизация структуры сайта – это важный этап при подготовке проекта. От него во многом зависит успешность продвижения в поисковиках. Как быстро проект будет индексироваться поисковыми системами и насколько хорошая у него будет видимость.

Обычно разработка структуры сайта ведется при помощи привычных средств. В удобном ПО (например Excel) или рисуется черновая схема структуры на листке бумаги. Для небольших проектов. Используя древовидную структуру, во главе создаем ячейку с главной страницей. От нее делаем ответвления с основными категориями (рубриками) сайта.

Под каждой категорией создаем подрубрики. А в подрубриках размещаем контент. Статьи или страницы с другим материалом. Для интернет-магазинов это карточки товаров. Для сайта услуг – это описание предоставляемых услуг.

У нас получается следующая схема:

• 1 уровень ветвей – основные пункты меню. (для информационных сайтов в него можно включить основные категории/рубрики сайта),
• 2 уровень ветвей – основные подрубрики сайта
• 3 уровень ветвей – страницы с контентом.

«Золотое правило сайтостроения – на любую страницу сайта человек должен перейти максимум за 3 клика» 

Андрей Рудик

Таким образом мы оптимизируем структуру сайта. Чтобы она была удобной как для человека, так и для поисковых роботов. Обычно оптимизированная структура сайта состоит из 2-3 уровней. Редко, для больших сайтов из 4 уровней.

Оптимизация контента

Существует несколько видов оптимизаций контента. И они все сегодня одинаково важны:

• Оптимизация контента для удобства чтения,
• Оптимизация контента для поисковых систем.

Оптимизация контента для удобочитаемости

Оптимизация контента для удобства чтения – это несложная задача. Ее может выполнить каждый человек, который умеет логически мыслить. т.е. любой здравомыслящий человек.

Важным элементом оптимизации для удобочитаемости является структура страницы. Структура страницы необходима, чтобы пользователь мог быстро просканировать ее глазами и понять материал. Улучшить структуру контента и визуальное восприятие не сложно. Для этого необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

• В начале публикации нужно добавить содержание. Оно поможет сориентироваться на странице и сразу перейти к интересующей главе,
• Разделяйте текст на абзацы по 5-6 строк,
• Используйте заголовки и подзаголовки не реже чем через 260 слов,
• Добавляйте изображения и видео. Для удобства чтения желательно разбавлять текст изображениями или видео. Примерно 1 изображение на 1500 зн. Не забывайте добавлять к изображениям заголовок и тег Alt, о котором писал выше,
• Используйте короткие предложения. Пишите так, как вы говорите,
• Варьируйте длиной предложений, чтобы текст не был монотонным.

 Эти рекомендации помогут вам улучшить удобочитаемость текста, что важно для посетителей. Ниже рассмотрим рекомендации по оптимизации контента для поисковых систем.

Оптимизация контента для поисковых систем

Оптимизация контента для поисковых систем – это вторая сторона медали в оптимизации контента. При написании текста для сайта необходимо учитывать, как рекомендации для улучшения пользовательского опыта. О которых мы поговорили выше. Так и учитывать рекомендации для оптимизации для поисковых систем, о которых поговорим ниже.

По оптимизации контента для поисковых систем необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

• Для каждой страницы необходимо заполнять основные и самые важные мета-теги,
• Нужно вписывать ключевые фразы и LSI-слова естественным образом так, чтобы они были в контексте,
• Желательно вставлять ссылки на другие страницы (делать перелинковку) для лучшей индексации поисковыми роботами,
• Вписать основное ключевое слово в заголовок H1,
• Использовать вспомогательные ключевые слова в подзаголовках,
• Распределить по тексту и в заголовках изображений LSI-слова, которые можно спарсить на этом сервисе.

Ключевые слова

Ключевые слова – это те слова или фразы, которые мы собираем при создании семантического ядра. Чистим, группируем и ориентируемся на них при заполнении контентом сайта. Основное ключевое слово – это то ключевое слово или фраза. При вводе которого в поисковике пользователь увидит нашу страницу. Т.е. мы оптимизируем страницу под основное ключевое слово.

Дополнительные ключевые фразы – это те ключевые фразы, под которые мы так же оптимизируем данную страницу. Которые входят в основное ключевое слово.

Ключевые слова делятся на 3 группы:

• ВЧ – высокочастотные,
• СЧ – среднечастотные,
• НЧ – низкочастотные.

Для нового проекта на старте, который не имеет большого бюджета. Сложно эффективно продвигаться по ВЧ запросам. Чтобы конкурировать в SEO с лидерами в нише. Поэтому выгодно придерживаться следующей стратегии.

Нужно ориентироваться при создании страниц на Низкочастотные и среднечастотные фразы. И постепенно увеличивать частотность ключевых слов на новых страницах. По мере роста проекта – возраста сайта, количества страниц в поиске и внешних ссылок.

Более подробно о ключевых словах я писал в статье Сбор семантики по разделам сайта.

LSI-слова

LSI-слова – это слова и фразы, связанные с основным запросам семантически и по смыслу. В качестве них можно использовать околотематические слова, синонимы и похожие запросы из Яндекс Вордстат. Это слова, которые наиболее профессионально и полно описывают вашу тему. При их применении текст становится более экспертным. Как их использовать?

LSI-слова необходимо аккуратно употреблять в статьях для расширения семантики. Они обогащают текст. Но не злоупотребляйте ими, чтобы не получилось так, что основную проблему пользователя вы не решили. Не всегда их нужно находить и использовать специально.

Например, если автор текста хорошо разбирается в теме. Он непроизвольно будет использовать синонимы, дополнительные тематические термины и похожие запросы. Бесплатный сервис, которым я пользуюсь для парсинга LSI-слов – Поиск LSI фраз artur2k SEO. Пару способов, как их собрать вручную:

• Поисковые подсказки выдача 2 уровня,
• Блок «Люди ищут».

Авторский способ по сбору LSI-фраз:

По самому частотному запросу ТОП2-3 снять все тела сниппетов: Title и Description. 

Юрий Курдюмов

Итоги по оптимизации сайта

Оптимизация сайта делится на два раздела:

– Внутренняя оптимизация сайта, которую мы и рассматривали в данной статье,

– Внешняя оптимизация сайта. Почему о ней не говорили, я написал во вступлении.

Основа оптимизации сайта для поисковых систем заключается в создании семантического ядра. И на базе него оптимизация наиболее важных элементов сайта:

• Структуры сайта,
• Контента.
• Наиболее мелких элементов ресурса:
  • Мета-тегов,
  • Сниппетов,
  • Ключевых слов,
  • LSI-слов.

Можно было написать еще о многом, чтобы раскрыть тему более широко. Например, важным для оптимизации сайта для поисковых систем я считаю такие зоны, как:

– Ускорение сайта. А, в частности, это относится к оптимизации кода и изображений,

– Безопасность сайта. Как ни странно, но безопасность сайта, я считаю тоже элементом оптимизации сайта. Для лучшего восприятия поисковыми системами. Потому что сегодня безопасный сайт – это неотъемлемый критерий качественного сайта. Такие элементы, как:

• Протокол HTTPS,
• Плагины для защиты сайта от взлома.

Учитываются поисковиками при индексации и влияют на выдачу и отношение пользователей.

Например, без протокола безопасности HTTPS во многих браузерах сайт будет отображаться, как небезопасный. А ресурс, зараженный вредоносным ПО, будет иметь специальную метку в выдаче. Которая оповещает пользователей об этом.

Но я не стал более подробно раскрывать эти дополнительные темы, чтобы вас не утомлять. Так как статья и так получилась достаточно объемная. Буду рад, если напишите о своем опыте оптимизации сайта для поисковых систем. В комментариях под статьей.

Всем отличного настроения и успехов в работе!

Автор статьи: Андрей Рудик. Специализация: Аналитика, Инвестирование на фондовом рынке, SEO, Создание сайтов. Опыт работы: 11 лет.