Google Реклама и Google Analytics, как их связать

Чат с автором

Чтобы сделать ваши усилия по рекламе Google эффективными, вам необходимо объединить две функции: прозрачное создание и управление кампанией, а также тщательный анализ и возможность учиться на своих действиях. Проверьте, как подключить ваши аккаунты Google Реклама и Google Analytics с помощью нескольких кликов.

Не нужно вводить Google Ads и Google Analytics. Первая из них – это выдающаяся рекламная система, которая позволяет отображать рекламу в медийной сети Google, на YouTube и в поисковой сети. Тем не менее, его следует классифицировать как один из многих рекламных каналов, помогающих реализовать маркетинговую стратегию. Он доступен на рынке с октября 2000 года.

С другой стороны, Google Analytics собирает информацию о пользователях, посещающих ваш сайт. Например, Google Analytics создает около 80 различных отчетов о веб-трафике на основе собранных данных. Он учитывает коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций.

Вы можете классифицировать сегменты пользователей по источнику трафика или поведению сайта. Также можно легко интегрировать эти функции с объявлениями Google.

Связывание Google Реклама и Google Analytics

Связывание учетных записей Google Analytics и Google Реклама позволяет в полной мере наблюдать за поведением пользователя сайта, то есть потенциального клиента. Вы можете проверить их реакцию на рекламные кампании Google (например, просмотр и нажатие на объявления) или количество конверсий (т. е. ценные действия, предпринятые пользователем на сайте). Это могут быть такие шаги, как загрузка электронной книги, регистрация в информационном бюллетене, чтение статьи или покупка.

В результате вышеуказанной интеграции любой пользователь Google Analytics, имеющий доступ к данным, выбранным при привязке учетных записей, сможет просматривать информацию, импортированную из объявлений Google.

То же самое относится и к рекламе Google – если вы решите импортировать аналитические данные (списки ремаркетинга, цели/транзакции электронной коммерции, ценности) в учетную запись Google Реклама, они будут доступны всем пользователям этой учетной записи.

Связывание Google Рекламы и аккаунта Google Analytics: пошаговое руководство

Ссылки из Google Analytics

1. Убедитесь, что у вас есть доступ, который позволит вам связать учетные записи. В случае Google Analytics это должны быть разрешения на редактирование. То есть вы имеете роль не ниже чем Редактор.

Где это посмотреть?

В аккаунте Google Analytics Левая панель, вкладка администратор

Далее Управление доступом к ресурсу.

Теперь вы можете видеть Роли и ограничения в отношении данных.

В случае с Google Ads – административный доступ. Помните, что вы всегда можете удалить административный доступ после завершения настройки.

2. Войдите в свою учетную запись Google Analytics. Здесь вы можете ввести analytics.google.com или быстро откройте Google Analytics из своего аккаунта Google Ads. Перейдите на вкладку Инструменты, выберите Аналитика и введите свои регистрационные данные.

3. Перейдите на вкладку Администратор и выберите свойство, которое вы хотите подключить к объявлениям Google (у вас может быть несколько учетных записей в Analytics – каждая учетная запись может иметь несколько свойств, и каждое свойство может иметь несколько представлений).

4. Найдите объявления Google в столбце свойства, найдите объявления Google и нажмите.

5. Пришло время выбрать группу, которую вы хотите отредактировать. Щелкните новую группу ссылок, а затем выберите соответствующую группу.

6. Наконец, вы можете добавлять или удалять представления аналитических данных (ползунок включен или выключен). Подтвердите свои изменения, нажав на ссылку учетные записи.

Какой результат у нас получился:

Отныне Google Analytics будет собирать данные из объявлений Google.

Ссылки из объявлений Google

1. Войдите в свой аккаунт Google Реклама и перейдите на вкладку “Инструменты” (в правом верхнем углу). В разделе конфигурация выберите связанные учетные записи.

2. Найдите раздел Google Analytics и нажмите “Подробности”.

3. Вы увидите список сервисов Google Analytics, на которые вы можете ссылаться. В столбце статус показано, подключена ли служба к рекламе Google.

4. В столбце действия вы можете нажать ссылку для подключения выбранных свойств. Когда вы нажмете ссылку, вы увидите один из двух возможных экранов:

А. если выбранная служба имеет одно представление данных, будет отображаться только имя представления. Выберите импортировать данные сайта, чтобы просмотреть данные Google Analytics в отчетах Google Рекламы

Б. если в Google Analytics имеется несколько представлений данных, вы увидите список представлений, которые можно связать. У вас есть два варианта на выбор:

• Ссылка

данные о кликах и затратах по объявлениям Google будут доступны в Аналитике, в то время как цели и транзакции из аналитики будут доступны в объявлениях Google. Объедините столько представлений данных, сколько вам нравится.

• Импорт данных сайта

Выберите один вид данных, который вы хотите импортировать со своего сайта (вам необходимо добавить столбцы Google Analytics в отчеты Google Ads).

5. Нажмите кнопку Сохранить.

Какие данные можно импортировать и экспортировать после интеграции?

Как только ваша учетная запись в Google Рекламе будет подключена к Google Analytics, перейдите на вкладку связанные учетные записи. Здесь вы увидите данные, импортированные из Google Analytics. Это будут:

• Представления данных

Информация о количестве представлений, связанных с этой службой. При наведении указателя мыши на данные вы увидите подробную информацию о представлениях данных ссылок и импортированной информации о странице.

• Целевые показатели

Информация о количестве целевых показателей, импортированных в отчеты о конверсиях для данной службы.

• Получатели

Информация о количестве созданных списков ремаркетинга.

• Учетные записи

Это информация для учетных записей MCC об учетных записях менеджеров, имеющих доступ к службе (в других случаях вы увидите информацию “Эта учетная запись”).

Наиболее распространенные проблемы и пути их решения

• Проблема:

Я не могу связать свои аккаунты Google Реклама и Google Analytics.

Решение:

Проверьте еще раз, чтобы убедиться, что у вас есть доступ к соответствующим уровням управления учетными записями. Для рекламы Google это будет административный доступ.

А для учетной записи Google Analytics вам потребуются разрешения на редактирование. Чтобы узнать больше о получении доступа, ознакомьтесь с объявлениями Google и записями в Google Analytics.

• Проблема:

Когда я захожу в раздел, посвященный связыванию рекламы Google и Google Analytics, я не вижу учетную запись, на которую хочу связать.

Решение:

Еще раз – проверьте доступы. Если все в порядке, учетная запись, которую вы пытаетесь связать, может быть неактивна. невозможно подключить отключенную учетную запись Google Ads и Google Analytics. Если вы хотите узнать, как повторно активировать свою учетную запись, прочтите руководство, подготовленное службой поддержки Google.

• Проблема:

Столбцы данных Google Analytics пусты, несмотря на надлежащую интеграцию.

Решение:

Эта ситуация возникает, когда в отчете аналитики о получении данных рекламных кампаний Google отсутствуют данные о сеансах. Если это произойдет, обратитесь к инструкциям инструмента для устранения несоответствий между щелчками и сеансами.

В заключении

Google предлагает множество полезных инструментов, которые могут эффективно поддерживать ваш бизнес. В некоторых случаях предлагаемые решения являются самодостаточными, но объединение различных сервисов Google обеспечивает еще более высокие результаты.

Прекрасным примером здесь является интеграция учетных записей Google Analytics и Google Ads. Стоит приложить все усилия, чтобы правильно связать их, так как это поможет вам оптимизировать и проанализировать принятые стратегии.

Благодаря этому, вы сможете увидеть объявление и место представления данных в Google Реклама отчетов в аналитике, импорт аналитических целей на Google Реклама счете.

Выгоду от анализа данных, такие как веб-среднее время сеанса и показатель отказов и дополнением вашей рекламы от Google аккаунта с помощью ремаркетинга и динамического ремаркетинга функции (такие как списки ремаркетинга), предлагаемых Google аналитика.