SEO-текст: критерии для высокого ранжирования

Чат с автором

Чтобы SEO-текст ранжировался в поиске максимально высоко необходимо работать не только над SEO-оптимизацией текста, но и улучшать поведенческие факторы на сайте. А добиться повышения поведенческих факторов мы можем в том числе через улучшение читабельности текста. Т.е. два основных раздела критериев SEO-текста. Для высокого ранжирования в поисковых системах, это:

• Читабельность текста,
• SEO-оптимизация текста.

Об этих разделах для улучшения SEO-текста, я и буду писать в данной статье. Рассмотрю основные критерии по оптимизации. В контексте работы над Seo-текстом в самой популярной системе управления контентом CMS WordPress.

Читабельность SEO-текста

Рассмотрим рекомендации по улучшению читабельности текста. Которые дает самый популярный плагин для SEO – Yoast SEO.

Читабельность SEO-текста – важнейший раздел оптимизации текста на странице. Который имеет прямое отношение к улучшению поведенческих факторов на сайте. Данный раздел включает в себя целый перечень критериев. К основным критериям. Которые более всего влияют на качество читабельности текста, можно отнести следующие:

• Длина предложений,
• Длина абзацев,
• Распределение подзаголовков,

Сюда можно отнести и дополнительные критерии. Которые влияют на легкость потребления контента, это:

• Частота использования медиаконтента (изображения, видео),
• Наличие блоков действия (опросы, рейтинги),
• Разбавление контента списками и таблицами.

Ниже, более детально рассмотрю основные критерии читабельности SEO-текста. И критерии, которые имеют влияние на поведенческие факторы сайта. Стоит учитывать, что данные рекомендации относятся более к западной поисковой системе – Google.

Это их исследования и выводы. Потому что рекомендует их самый популярный плагин по SEO западной разработки. В своих тезисах я опираюсь на него. И в равной степени на свой профессиональный опыт.

Длина предложений

Длина предложений влияет на степень понимания текста и уровень усталости при его чтении. Слишком длинные предложения могут быть так сильно закручены по смыслу. За счет деепричастных оборотов. Что человек может потерять нить повествования. И легко отвлечься, потерять интерес.

Сегодня все больше набирают обороты короткие форматы видео. И текстового контента. Так как они проще в усвоении.  Текстовый контент воспринимается с большей нагрузкой чем видео или аудио форматы. Рекомендации по длине предложений:

• Длина предложений рекомендуется в пределах 10 слов,
• При этом желательно писать предложения разной длины. Чтобы текст не был монотонным.

Длина абзацев

Весь текст было бы не удобно читать сплошным полотном, без разбиения на абзацы. Поэтому разбивать текст на абзацы обязательно. Абзацы так же как и текст проще усваивать более короткими, чем длинными. В среднем, можно ориентироваться на длину абзацев в 5-6 строк текста.

Построение смысла в абзаце текста должно быть по принципу «перевернутой пирамиды». Т.е. в первом предложении абзаца надо сформулировать основной смысл. А далее по тексту, мы его раскрываем. Действуем от общего к частному. Или от общего к экспертному.

Распределение подзаголовков

Подзаголовками необходимо разбивать разные смысловые блоки. Yoast SEO рекомендует разделять текст на подзаголовки, состоящий из не более 260 слов. Приблизительно 5-7 абзацев.

Дополнительные критерии

По читабельности текста можно выделить дополнительные критерии. Которые не раскрывает плагин Yoast SEO. Но, о которых знают профессиональные seo-специалисты. Например, это:

• Частота использования медиаконтента (изображения, видео). Учитывание данного критерия при проектировании SEO-текста, не только облегчит усвоение контента. Но и может повлиять на увеличение времени пользователя на сайте. Надо учитывать, что медиаконтент должен дополнять текстовый. И более полно удовлетворять потребность пользователя. Учитывая его намерение.

Рекомендуется 1 изображение с тегом alt и заголовком на 1000 – 1500 зн.

• Наличие блоков действия (опросы, рейтинги). Данные блоки могут подымать экспертность автора в глазах пользователей. Интерактивные блоки увеличивают вовлеченность. И так же, как предыдущий прием влияют на увеличение времени пользователя на сайте. Что является одним из поведенческих факторов.
• Разбавление контента списками и таблицами. Списки и таблицы разбавляют текст. Что положительно влияет на его восприятие и уменьшает нагрузку. Рекомендуется использовать таблицы и списки, примерно, с той же частотностью, что и медиаконтент. Это 1 список, таблица на 1500 зн. текста.

SEO-оптимизация текста

Второй раздел критериев. Чтобы написать качественной SEO-текст, который будет высоко ранжироваться. Это придерживание правил SEO-оптимизации. Рассмотрим рекомендации по SEO-оптимизации текста от плагина Yoast SEO. Которые он выдает после seo-анализа текста. Основные рекомендации, которые я рассмотрю подробней, это:

• Использование уникальной ключевой фразы,
• Плотность ключевой фразы,
• Ключевая фраза в подзаголовке,
• Наличие ключевой фразы в заголовке SEO (в Title),
• Ширина SEO заголовка (Title),
• Ключевая фраза в мета-описании (Description),
• Длина Description,
• Ключевое слово в ярлыке,
• Ключевая фраза во вступлении,
• Длина текста,
• Изображения и ключевая фраза изображения (теги Alt),
• Исходящие ссылки.

Ниже я сгруппирую эти рекомендации от Yoast SEO и распишу их более подробно.

Основные рекомендации чтобы написать качественный SEO-текст

После группировки основных рекомендаций по SEO-тексту, можно выделить следующие группы:

1. Использование ключевой фразы,
2. Ключевая фраза в Title,
3. Ключевая фраза в Description,
4. Текст и изображения,
5. Исходящие ссылки и ярлык (URL).

По этим группам я и буду далее пояснять рекомендации от Yoast SEO.

Использование ключевой фразы

В данную группу я включил следующие рекомендации для SEO-текста:

• Использование уникальной ключевой фразы. Желательно использовать уникальную ключевую фразу для каждой страницы на сайте. Так чтобы не было повторений двух одинаковых ключевых фраз на две разные страницы текста.
• Плотность ключевой фразы. Яндекс пишет:

«Оптимальная плотность ключевых слов в тексте колеблется от 2,5 % до 8 % (рекомендуемая 3-7 %)»

• Ключевая фраза в подзаголовке. Yoast SEO рекомендует распределить ключевые фразы или их синонимы по подзаголовкам H2-H6
• Ключевая фраза во вступлении. Желательно прописать ключевую фразу в первом абзаце. Как можно ближе к началу первого предложения. Таким образом Yoast SEO определяет, что пользователю будет сразу понятно, о чем пойдет речь в тексте.

Ключевая фраза в Title

В данную группу вошли рекомендации по SEO-заголовку – Title:

• Наличие ключевой фразы в заголовке SEO (в Title). Рекомендуется обязательное наличие ключевой фразы, как можно ближе к началу Title. При чем должна быть точная копия ключевой фразы. В том же падеже, числе и без вставки дополнительных слов в ключевую фразу.
• Ширина SEO заголовка (Title). Ширина Title должна быть в пределах 50-60 знаков. Так, чтобы полностью войти в сниппет, без обрезки.

Ключевая фраза в Description

Здесь похожие рекомендации, как и в группе по Title:

• Ключевая фраза в мета-описании (Description). Необходимо вписать точную копию ключевой фразы в Description.
• Длина Description. Длина должна быть в пределах 160 знаков. Чтобы полностью отображаться в выдаче.

Текст и изображения

В эту группу я включил такие рекомендации, как:

• Длина текста. Рекомендации Яндекса по длине текста – не менее 3 000 знаков. Yoast SEO просит не менее 330 слов.
• Изображения и ключевая фраза изображения (теги Alt). В тексте должны быть изображения. При чем с прописанным тегом Alt. В тегах Alt желательно прописывать ключевую фразу или LSI-слова.

Исходящие ссылки и ярлык (URL)

Здесь следующие критерии:

• Ключевое слово в ярлыке. В URL адресе страницы должно быть ключевое слово. На движке WordPress URL автоматически генерируется из названия страницы H1 на латинице. Что очень удобно.
• Исходящие ссылки. Желательно, чтобы в статье (на странице) были исходящие ссылки на другие страницы, сайты. При том все ссылки не должны иметь атрибут nofollow. Нужно хотя бы пару простых ссылок. Все исходящие ссылки должны открываться в новой вкладке (для удобства пользователя).

Англоязычная статья: Как улучшить свой рейтинг исходящих ссылок?

Статья ресурса Yoast SEO

Основные мета-теги для страницы

Основные мета-теги для страницы, которые нужно всегда тщательно прорабатывать:

• H1 – основной заголовок страницы. Один на страницу,
• SEO заголовок (Title) – то, что написано на вкладке браузера и в заголовке сниппета в поисковой выдаче,
• Мета-описание или Description – Описание страницы, которое показывается в теле сниппета под заголовком.

Подробно об этих и других, менее важных мета-тегах я писал в статьях:

Оптимизация сайта для поисковых систем.

SEO-оптимизация и продвижение сайтов,

Основы SEO: эффективная стратегия продвижения Analyticsinvest.ru.

SEO-текст: итоги по критериям для высокого ранжирования

Грамотно оптимизированный SEO-текст. В котором учтены рекомендации по улучшению читабельности и seo-оптимизации. Начинают «любить» как пользователи, так и поисковики. И такой текст (страница) ранжируется выше других, неоптимизированных текстов. За счет чего на оптимизированные страницы начинает регулярно приходить органический трафик.

Применяя перечисленные рекомендации при написании текстов. Ваш контент будет более интересным для пользователя и вовлекающим. Что положительно скажется на поведенческих факторах сайта и на ранжировании в поисковых системах. Используйте белые методы вовлечения и удержания пользователя. Давайте ему интересный и полезный контент от эксперта.

Используйте методы для снижения нагрузки на пользователя. Применяйте разнообразные приемы по улучшению читабельности SEO-текста. Так как сегодня на пользователя сваливается огромное количество информации. Которую порой тяжело «переварить». Используйте экологичные приемы в seo-копирайтинге. И читатели будут вам благодарны.

Стоит учитывать результаты исследований в области когнитивной нагрузки. И осознанно прислушиваться к рекомендациям больших разработчиков. По улучшению контента. Что-то можно использовать в работе, если оно не навредит пользователю.

Но, я не рекомендую гнаться за трендами, которые в большом количестве появляются на западных рынках. Отдавайте себе отчет, что движет теми компаниями, которые раскручивают эти тренды. Не все измеряется деньгами.

Экологичных подходов в работе на благо людям!

Автор статьи: Андрей Рудик. Специализация: Специализация: Аналитика, Инвестирование на фондовом рынке, SEO, Создание сайтов, Опыт работы: 11 лет.