Чат с автором

Seo-аналитика – это аналитика, направленная на повышение позиций сайта в поисковой выдаче за счет улучшения факторов ранжирования.

Андрей Рудик

В данной статье рассмотрим такие способы использования seo-аналитики для повышения позиций сайта в индексе, как:

• Отслеживание изменений позиции в SERP по ключевым словам,
• Анализ коэффициента кликов CTR,
• Отслеживание показателя отказов.

Так же мы разберем основные поведенческие факторы, которые имеют наибольший вес при формировании позиции сайта в индексе и перечислим сервисы для seo-аналитики.

Важность использования seo-аналитики для оценки позиций сайта в поиске

Как веб-мастер, вы понимаете важность использования аналитики для оценки SEO-эффективности вашего сайта. При таком количестве доступных показателей бывает трудно понять, какие из них наиболее важны и как их лучше интерпретировать.

В этой статье блога мы расскажем о том, как использовать аналитику для оценки эффективности SEO и принятия обоснованных решений по оптимизации сайта для поисковых систем.

Способы использования seo-аналитики

Одним из наиболее эффективных способов использования seo-аналитики веб-мастерами является отслеживание рейтинга ключевых слов на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Позиции в SERP по ключевым словам

Отслеживая изменения позиции в SERP с течением времени для целевых ключевых слов, относящихся к их отрасли или нише, они могут получить представление о том, влияют ли их усилия на видимость в результатах органического поиска.

Этот тип данных дает ценную обратную связь о том, какие коррективы необходимо внести, чтобы сайты занимали более высокие позиции среди конкурентов, которые также нацелены на те же ключевые слова.

Коэффициент кликов CTR

Еще одной полезной метрикой при оценке эффективности SEO с помощью аналитики является коэффициент кликов (CTR). CTR измеряет процент людей, которые перешли по ссылке из SERP после поиска по определенным терминам или фразам.

Это дает представление о том, находят ли пользователи то, что они ищут, когда посещают сайты через органический поиск, а не платную рекламу или другие источники, такие как социальные медиаплатформы, «ВКонтакте», Youtube и т. д.

Кроме того, анализ CTR позволяет маркетологам/веб-мастерам определить области, в которых контент может быть полезно оптимизировать (например, теги заголовков, описания), чтобы стимулировать более высокий уровень взаимодействия с потенциальными клиентами/посетителями онлайн.

Показатель отказов

И последнее, но не менее важное: еще один фактор, который всегда должен отслеживаться во время любого процесса оценки с участием seo-аналитики — это показатель отказов.

Показатели отказов предоставляют информацию о поведении пользователей после прибытия на сайт: если высокий процент пользователей быстро покидает сайт, не вступая в контакт, то, вероятно, проблема либо в дизайне, либо в навигации и т. д., что требует решения для улучшения общего опыта.

Точное знание причин, по которым люди покидают страницу, не предприняв никаких действий, помогает более эффективно определить проблемные области и предпринять необходимые шаги для исправления проблем, оптимизируя конверсию.

Поведенческие факторы

Чтобы сайт занимал наиболее выгодные позиции в поисковой выдаче необходимо придерживаться определенных принципов, которые являются для поисковых систем определяющими качество сайта.

За счет соблюдения этих принципов сайт будет занимать более высокие позиции. В Яндексе раскрывают следующие основные принципы:

• Оригинальный контент или сервис,
• Думайте о пользователях, а не о поисковых системах,
• Ставить только полезные и интересные ссылки,
• Тщательно продуманный дизайн,
• Будьте честны с пользователем.

Оригинальный контент или сервис

Яндекс сообщает, что необходимо создавать сайты с оригинальным контентом или сервисом. Мы можем расшифровать этот принцип и выделить конкретные факторы, которые его составляют, это:

1. Уникальный контент, публикуемый по плану и без пропусков,
2. Размер статьи более 2 000 зн.,
3. Правильное заполнение SEO,
4. Уникальные картинки с тегом Alt,
5. Релевантность статей,
6. Контент должен нести ценность,
7. Не должно быть грамматических ошибок,
8. Название сайта на русском (для русскоязычной аудитории),
9. Название статей, рубрик, меток и всего остального – на русском языке.

Думайте о пользователях

Можно выделить следующие факторы, определяющие данный принцип, это:

1. Исчерпывающий ответ на запрос пользователя,
2. Сайт в целом должен нести ценность,
3. Правильная и красивая структура с точки зрения посетителя,
4. Важно не только содержимое посадочной страницы, но и сайта в целом,
5. Ответом может быть не только текстовый контент (учитываем специфику запроса),
6. Тематичность сайта: специализированный или нейтральный (энциклопедия),
7. Дополнительная ценность для второстепенного контента,
8. Хлебные крошки,
9. Возможность выбора рубрики.

Только полезные и интересные ссылки

В данный принцип мы включим такие факторы, как:

1. Только ссылки с качеством,
2. Использование ссылок на социальные сети,
3. Отсутствие битых ссылок,
4. В сайдбаре на 1-м экране должны быть внутренние ссылки,
5. Отсутствие большого количества рекламы,
6. Не нужно покупать много внешних ссылок на молодой сайт без ссылочной стратегии,
7. Только тематические ссылки,
8. Ссылки на другие публикации в конце записи (похожие статьи),
9. Внутренняя перелинковка в тексте статьи.

Тщательно продуманный дизайн

Этот принцип можно разложить на такие факторы, как:

1. Качественное юзабилити,
2. Качественный UX/UI,
3. Профессиональный дизайн сайта,

Будьте честны с пользователем

Данный принцип мы понимаем исходя из соблюдения следующих факторов:

1. Актуальность информации,
2. Полнота информации,
3. Подтверждение экспертности автора на сайте или в интернете,
4. Соблюдение принципов E.A.T. то есть должна присутствовать информация об авторе контента (ФИО, специализация, опыт работы и тд.)

Другие поведенческие факторы

Так же мы можем выделить дополнительные поведенческие факторы, влияющие на юзабилити и улучшающие позиции сайта в индексе, к ним можно отнести:

1. Важен возраст домена – чем старше, тем лучше,
2. Возраст сайта – с момента, как было опубликовано первые несколько статей
3. Подвал сайта с дополнительной навигацией,
4. Открытие внешних ссылок в новой вкладке,

Техническое SEO

Не мог не написать про факторы, относящиеся к техническому SEO, которые влияют на позиции сайта в выдаче, это:

1. Установка счетчика Яндекс Метрики,
2. Использование на сайте поиска от Яндекса,
3. Заполнение Яндекс карточки для сайта,
4. Отсутствие дублей страниц,
5. Правильный Robots.txt,
6. Наличие Sitemap.xml
7. Проверка и исправление ошибок сайта через Яндекс Вебмастер.

Сервисы seo аналитики

Есть разные сервисы для SEO аналитики, с помощью которых можно выполнить приблизительно один и тот же класс задач. Выделю 2 основные сервиса и расскажу, чем они отличаются друг от друга, это:

• Keys.so,
• Megaindex

Так же отдельно скажу о сервисе веб-аналитике Similarweb, который является поставщиком цифровой информации для корпоративных клиентов и владельцев малого и среднего бизнеса.

Keys.so

Данный seo сервис отличается от других тем, что он сосредоточен на запросах. Сюда относится:

• Поисковая видимость,
• Наиболее популярные страницы,
• Динамика трафика.

Этот сервис рекомендуется использовать для анализа запросов и динамики трафика. Например, когда покупаем сайты на Telderi.

Показывает трафик, нарезанный по регионам.

Megaindex

Данный сервис seo аналитики в общем показывает меньше данных, чем Keys.so. Но зато довольно удобно показывает данные по всем регионам и поисковикам в одной статистике. Показывает суммарный трафик.

Андрей Буйлов

Megaindex часто игнорирует запреты на сканирование. И сканирует те сайты, которые запрещены на уровне файла robots.txt

Андрей Буйлов

Роль seo-аналитики для веб-мастеров

Все вышеперечисленные ключевые метрики играют важную роль, помогая веб-мастерам понять текущее состояние оптимизационных усилий, определить, нужна ли дополнительная работа, помочь достичь желаемых целей в будущем.

Seo-аналитика помогает отслеживать прогресс в достижении целей. это бесценный инструмент для всех, кто серьезно занимается улучшением позиций в индексе поисковых систем, ростом прибыли бизнеса в долгосрочной перспективе.

Список литературы и источники:

Яндекс Справка, Как улучшить позиции сайта в Поиске https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/rank.html?lang=ru

Яндекс Справка, Признаки некачественного сайта https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.html#webmaster-advice

Часть информации взято у Артура Латыпова и Юлии Литвиной.

Соавтор статьи: Андрей Рудик, Специализация: BI-аналитика, Портфельное инвестирование, Создание сайтов, Техническое SEO, Опыт: 9 лет.