SEO-копирайтинг: лучшие практики для ранжирования в поисковых системах

Чат с автором

Прежде чем начинать разговор о SEO-копирайтинге, для начала обозначим, что является главной целью написания текстов для сайта:

“Главная цель текстов для сайта – привлечение внимания. Получение органического трафика (бесплатного) из поисковых систем” (Яндекса, Google и менее известных). 

---

Даниил Шардаков

Тексты могут писаться под разные задачи. Исходя из них, тексты делятся на виды. Выделяют 2 основных вида текстов:

1. Информационные,
2. Продающие.

И те, и другие виды текстов необходимо сделать так, чтобы их увидело как можно больше потенциальных клиентов. Для этого существует прекрасный инструмент, такой как SEO-копирайтинг.

SEO-копирайтинг – это один из самых важных инструментов для продвижения сайта в поисковых системах и привлечения внимания пользователей. Однако, чтобы достичь успеха в этом деле, необходимо знать определенные секреты и правила. В данной статье мы рассмотрим основные аспекты успешного SEO-копирайтинга, которые помогут вам научиться писать тексты, любимые поисковыми системами и привлекающие читателей.

SEO-копирайтинг – это что?

SEO-копирайтинг представляет собой процесс создания текстового контента с учетом требований поисковых систем. Основная задача данного вида копирайтинга – это оптимизация текста для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.

Что такое SEO-копирайтинг простыми словами

Простыми словами, SEO-копирайтинг – это написание текстов, в которых используются ключевые слова и фразы для улучшения позиций сайта в поисковых системах. Такие тексты должны быть интересными и полезными для читателей, но при этом учитывать требования SEO.

Обучение SEO-копирайтингу и курсы

Для того чтобы научиться успешному SEO-копирайтингу, необходимо пройти курсы или обучение. Существует множество онлайн-курсов, которые помогут освоить данный вид копирайтинга. Обучение может быть как платным, так и бесплатным.

Если вы хотите научиться успешному SEO-копирайтингу самостоятельно, то можете пройти онлайн-курсы или прочитать статьи на эту тему. Также можно обратиться к специалистам в этой области. Которые помогут вам написать качественные тексты и оптимизировать их для поисковых систем.

ТОП-5 курсов по SEO-копирайтингу

1. ВЮ Баланс SEO-группа от Юрия Курдюмова. На курсе-стажировке дается широкое обозрение основ SEO и работы SEO-специалиста в целом. В том числе, работа с SEO-текстами и заказ их у копирайтеров. Стажировка проходит в рамках сайта, реально действующего бизнеса. Лучшим студентам предлагается сотрудничество и далнейшая работа над реальными проектами. До конца доходят единицы.
2. “SEO-специалист с нуля до PRO” от Skillbox. Предлагает обучение с нуля, включая практику написания текстов и SEO-оптимизации. Курс состоит из видеоуроков, практических заданий и обратной связи от преподавателей.
3. “SEO-копирайтинг” от ContentMonster.Ээтот курс ориентирован на тех, кто уже имеет опыт в копирайтинге. И хочет улучшить свои навыки в SEO. В рамках курса студенты научатся подбирать ключевые слова, создавать уникальные и оптимизированные тексты. А также анализировать результаты работы.
4. “Основы SEO-копирайтинга” от TeachLine. Курс состоит из 11 уроков, которые охватывают все аспекты SEO-копирайтинга. Включая подбор ключевых слов, структуру текста, мета-теги и многое другое.
5. “Профессия SEO-специалист” от Нетологии. Этот курс включает в себя обучение SEO-копирайтингу, а также другим аспектам SEO. Таким как анализ конкурентов, создание структуры сайта и оптимизация изображений.

Биржи для заказа SEO-текстов

Существует множество бирж, где можно заказать написание SEO-текстов у копирайтера или купить уже готовые тексты. Эти биржи имеют разное качество услуг и сервиса, а так же возможности по работе с копирайтерами. Из своего опыта я порекомендую несколько бирж, с которыми сотрудничаю.

Биржа контента Etxt

На первом месте в моем списке лучших бирж. С этой биржей контента я начал сотрудничать еще лет 8 назад. Она постоянно развивается, на ней находится большое количество профессиональных копирайтеров. Есть из кого выбирать и по специализации текстов, и по качеству и, и по стоимости работы над текстом.

Что мне очень нравится и облегчает работу – это магазин готовых качественных статей на данной бирже. В магазине большое кол-во статей на разные тематики.

Я предпочитаю регулярно им пользоваться, когда нужно быстро получить готовый текст. Все тексты имеют хорошую уникальность от 85-90 %. Такие показатели, как вода и заспамленность тоже в пределах нормы.

Одна из выгод данной биржи, что на ней можно заказать корректировку текста, проверку на орфографию и пунктуацию. Как и на других крупных биржах, здесь есть свой сервис проверки уникальности текста. Кстати, этот сервис вполне качественный, я им часто пользуюсь.

Биржа копирайтеров Miratext

На данной бирже не работал напрямую с копирайтерами. Пользовался ее услугой – Беззаботный проект, для наполнения сайта контентом при помощи контент-менеджера. Который в свою очередь работает с копирайтерами и отчитывается мне. Вся переписка ведется либо по почте, либо в мессенджере, чтобы было текстовое подтверждение.

Работа меня удовлетворяла, но экономически выходит в 2,5 раза дороже чем работа с копирайтерами на etxt. Магазина готовых статей у них я не нашел. Но зато есть плюсы при работе с контент-менеджером в виде дополнительных услуг, например составление контент-плана, или публикация анонсов написанных статей в соц. сетях.

Хотя последней возможностью мне воспользоваться не удалось, так как для доступа к публикации анонсов в группе Вк требуют создавать отдельный аккаунт (под своими аккаунтами не работают). На бирже Miratext так же есть дополнительные сервисы.

Особенно полезный для меня – это сервис анализа текста. Можно проанализировать в тексте наличие слов и их частоту, облака слов. Полезно для более глубокого SEO-копирайтинга. Исходя из этих данных можно составлять метки для каждой статьи.

Биржа копирайтинга Text.ru

Одним из популярных сайтов для SEO-копирайтинга является Text.ru. Здесь можно заказать написание текстов с учетом всех требований поисковых систем и получить качественный контент.

Заказывал статьи на данной бирже достаточно давно – для первых своих проектов в других популярных темах. Сейчас использую этот сайт только для проверки уникальности текста.

Пример SEO-копирайтинга

Примером SEO-копирайтинга с помощью нейронной сети YandexGPT может служить данная статья на нашем сайте о лучших практиках SEO-копирайтинга для ранжирования в поисковиках. В этой статье мы используем ключевые слова и фразы, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем идет речь, и улучшить позиции нашего сайта в результатах поиска.

Но надо учитывать, что основа этой статьи была сгененирована нейронкой, а не написана человеком. Хотя в промпте были заданы необходимые параметры по уникальности, наличию ключевых фраз и LSI-слов.

По правде говоря, сырой текст от нейронки не устраивает, и приходится над ним дополнительно работать, добавляя свой опыт и знания. Но такой способ SEO-копирайтинга все-же сохраняет некоторое кол-во времени.

Кстати, похожий метод получения SEO-текстов – это покупка их в магазине уникального контента, о котором писал выше и такая же доработка. Но это пройдет только в том случае, если вы имеете знания и опыт, хотя бы в основах SEO. Таким образом была создана статья Seo-аналитика: как исползовать аналитику для оценки эффективности SEO, которая находится в Топ-2 Яндекса.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (Latent Semantic Indexing) – это метод написания текстов, основанный на анализе семантического ядра и использовании соответствующих ключевых слов и фраз.

Примером LSI-копирайтинга можно так же считать статью по Seo-аналитике. Так как при ее написании на основе ключевых фраз из семантики парсились LSI-слова и применялись в тексте.

Написание текстов для поисковых систем и читателей

Цель успешного SEO-копирайтинга – написать тексты, которые не только нравятся поисковым системам, но и привлекают читателей. Для этого необходимо учитывать интересы и потребности целевой аудитории, создавать интересные и полезные тексты, а также использовать различные методы привлечения внимания читателей.

Для выявления интересов и потребностей пользователей поможет проведение Анализа целевой аудитории. И, наприимер, такая техника, как Customer Development. А для тех, у кого уже есть сайт, хотя бы с минимальной посещаемостью, можно посмотреть основные интересы посетителей в отчете Яндекс Метрики Аудитория – Долгосрочные интересы.

Если в отчете Параметр «Аффинити-индекс» намного превосходит 100 %, это означает, что данный вид долгосрочных интересов превалирует у ваших посетителей по сравнению со средним значением в интернете. И его можно сохранять для дальнейшего анализа Целевой аудитории.

Полезные тексты создаются благодаря изучению семантики по вашей теме и проработки семантического ядра. Таким образом вы будете знать, что именно ищут пользователи в вашей тематике, и о чем посетителям будет интересно читать.

К методам привлечения внимания можно отнести различные блоки действия: интерактивные и не только. Опросы, цитаты, таблицы, интересные изображения и прочее. Есть интересный плагин от WPShop для экспертных блоков внимания.

Можно пользоваться подобными плагинами, это «разбавит и оживит статью». Что должно поднять вовлечение посетителей и их интерес и положительно повлиять на такую метрику, как Время просмотра. Чтобы в этом убедиться – нужно экспериментировать!

Оптимизация текста для поисковых систем

Чтобы оптимизировать текст для поисковых систем, необходимо использовать ключевые слова и фразы в соответствии с темой текста и требованиями SEO. Важно также учитывать структуру текста, его уникальность и читабельность.

Сбор семантического ядра для сайта – это основа для написания качественных статей, которые будут хорошо ранжироваться поисковиками и давать ценность читателю. Чтобы собрать качественную семантику надо знать где ее можно найти. Ниже опишу основные сервисы, с помощью которых сеошники собирают семантическое ядро.

Сервисы для сбора ключевых фраз

На рынке есть 2 основных сервиса для сбора ключевых фраз, которыми пользуются большинство seo-специалистов, это Яндекс Вордстат и Google Planner. Я использую в основном Водстат. При чем, желательно, с расширением WordStater для упрощения работы.

После того, как семантическое ядро готово, составили тему статьи и написали основные мета-теги, так же спарсили LSI-слова. Приступаем к написанию плана и текста статьи. Когда работа с текстом закончена, надо проверить его на уникальность.

Сервисы для проверки уникальности текста

Сервисов для проверки уникальности текста достаточно большое кол-во. Вы можете выбрать любой, какой понравится из первой десятки выдачи яндекса. Но я порекомендую несколько, которыми пользуюсь регулярно. У них есть возможность, как платной проверки, так и бесплатной. Это сервисы:

• – Text.ru

Для зарегистрированных пользователей дают 15К бесплатных символов в сутки. Есть возможность купить PRO-аккаунт и PRO-символы. Это будет актуально тем, кому не хватает объема бесплатных символов для проверки текста на уникальность.

• Etxt

Бесплатная проверка текста на данной бирже объемом до 10К знаков. Платная проверка с отдельной очередью 1,5 руб. за 1К символов.

• Contentuniq.com

Проверка больших текстов на уникальность. Для незарегистрированных пользователей до 100К знаков. Для авторизованных – можно проверить текст объемом до 150К знаков. Платные пакеты символов 150 руб. за 500К символов на месяц (0,3 руб. за 1К знаков). Через 30 дней неиспользованные символы сгорают. Уникальность по нему сильно разница с ведущими сервисами.

• Текстовод

Сервис-комбайн с внушительным количеством дополнительных сервисов для работы над текстом. Проверка уникальности до 15К символов для зарегистрированных пользователей. Использовал так же некоторое время, чтобы озаглавить текст при экспериментах с Title и H1.

SEO-анализ текста на Miratext

Полезный сервис для полного семантического анализа текста (SEO-анализа). Выдает такие данные, как:

• Параметры текста (тошнота, водянистость и другие.),
• Плотность и 20 самых популярных слов,
• Облако слов: разделенные на зону текста и зону ссылок и совмещенные,
• Таблица найденных слов по показателям плотности и другим.,
• Таблицы словосочетаний из двух и трех слов с показателями повторений и плотности,
• Тошнота и водянистость по словам,
• Анализ текста по закону Ципфа.

Как можно применить полученные данные? Например, несколько самых популярных словосочетаний можно выбрать для создания меток к статье. Облака слов используются для оптимизации страницы, а параметры текста учитывают SEO-копирайтеры для улучшения текста.

Критерии качества SEO-текста

Существуют критерии качества для текстов, по которым сео-специалисты составляют ТЗ для копирайтеров. Их нужно придерживаться для написания хорошего SEO-текста, который будут высоко ранжировать в поисковых системах.

К тому же тексты, написанные по данным критериям, будут легко читаемы для пользователя и более интересны при взаимодействии по сравнению с основной массой текстов. К основным критериям качества можно отнести следующее:

• Абзацы по 350 – 500 символов,
• Картинки img и alt – 1 список и 1 картинка на 1000 – 1500 знаков текста,
• Таблицы (Желательно их наличие),
• Первое предложение абзаца должно рассказывать всю суть абзаца (Принцип перевернутой пирамиды),
• Осознанные заголовки и подзаголовки,
• Страница должна строиться от простого к экспертному,
• Думать о читателе, когда пишете текст,
• Структура должна быть понятна – от общего к частному,
• Текст должен быть полезен, т.е.:
  1. Пользователь разобрался в вопросе,
  2. Может применить в жизни,
• Материал должен либо:
  1. Сформулировать потребность,
  2. Решить потребность.
• Акценты должны быть расставлены,
• Вопросы, на которые люди должны получить ответы:
  1. Туда ли попал?
  2. Ест ли то, что нужно?
  3. Почему именно у вас?
  4. Почему именно сейчас?
• – Визуальная иерархия:
  1. Текст,
  2. Картинки,
  3. Движение.
• Иерархия нагрузки:
  1. Визуальная,
  2. Моторная,
  3. Когнетивная.

Важность SEO-копирайтинга и направление развития

Копирайтинг развивается. И сегодня уже становятся менее заметны границы между текстами для поисковиков и для читателей, как было еще лет 9 назад. Критериев, по которым Яндекс и другие поисковые системы оценивают страницы становится огромное количество.

И теперь уже невозможно легко манипулировать алгоритмами и грубыми методами влиять на расположение вашей страницы в выдаче. Необходимо внимательно подходить к раскрытию темы и придерживаться критериев качества. Нужно делать тексты качественными, чтобы они закрывали потребности людей.

Для решения этих задач широко применяют такой инструмент, как SEO-копирайтинг. Он помогает совместить такие объединяющиеся направления, как тексты для людей и тексты для поисковых систем.

SEO-копирайтинг – это важный инструмент для продвижения сайта и привлечения внимания пользователей. Чтобы достичь успеха в данном направлении, необходимо знать основные принципы и методы работы, а также учитывать интересы и потребности своей целевой аудитории.

Как изучить потребности и интересы аудитории, мы рассказали в статье, и дали ориентиры для успешного SEO-копирайтинга. Дело остается за вами и вашим трудолюбием.

Надеемся, что данная статья поможет вам освоить основы успешного SEO-копирайтинга и научиться писать тексты, которые будут нравиться поисковым системам и привлекать читателей!

При работе над статьей использовалась нейронная сеть YandexGPT

Промпт-инженер и автор статьи Андрей Рудик

В статье использовались материалы из SEO группы Юрия Курдюмова от 27 января 2023 г.